31.10.2022
Junge Talente finden & begeistern: Wie Sie dem Fachkräftemangel die Stirn bieten
Der Fachkräftemangel ist eine der größten Herausforderungen für Unternehmen – heute und in der Zukunft.
Erschwerend kommt hinzu, dass weitaus mehr beruflich qualifizierte Fachkräfte fehlen als Akademiker:innen. Fast 40 % der Ausbildungsstellen sind unbesetzt!
Wie kann man gegensteuern? Wir lassen zwei Expertinnen zu Wort kommen!
Azubirecruiting schon in der Schule starten
Laut Viola Bösebeck, Expertin für Ausbildungsmarketing der IHK Berlin, gibt es vor allem drei Gründe für den Azubimangel:
- Die Mehrzahl an Ausbildungsberufen und vor allem die dahinterstehenden ausbildenden Unternehmen sind jungen Menschen kaum bekannt. Wer weiß denn schon, dass das Kabelwerk Köpenick Starkstromkabel für die Deutsche Bahn herstellt, prüft und wartet, ohne die kein Zug fahren würde. Die Deutsche Bahn kennt natürlich jeder.
Gerade kleine und mittelständische Unternehmen müssen sich also für die Schüler:innen sichtbar machen. Dies kann durch Schulkooperationen gelingen.
- Ungebrochen hoch ist die Studierneigung vieler Schülerinnen und Schüler. Nicht nur sie selbst streben in diese Richtung, auch Eltern befürworten ein Studium. Die Karriereoptionen mit einer Ausbildung sowie die Verdienstaussichten sind vielen Schüler:innen nicht bekannt.
Unternehmen müssen hier transparent kommunizieren und mögliche Vorurteile aus dem Weg schaffen.
- Insgesamt steht die Duale Ausbildung derzeit im Ansehen bei den Jugendlichen zu schlecht dar. Sie wird assoziiert mit harter körperlicher Arbeit, wenig Aufstiegsmöglichkeiten, geringerer Bezahlung und wenig abwechslungsreichen Tätigkeiten.
Unternehmen sind also gefordert, Licht ins Dunkel zu bringen und ihre Produkte, Dienstleistungen und Prozesse zu präsentieren und noch wichtiger, die Menschen, die dort arbeiten.
Azubimarketing niemals ohne Azubis machen
Referentin Frauke Wengerowski, HR Marketing Managerin bei OTTO, verrät ihre Top 3 Tipps für erfolgreiches Azubimarketing:
Azubimarketing funktioniert niemals ohne Azubis: Unternehmen sollten ihre eigenen Auszubildenden als Botschafter:innen für den Ausbildungsberuf sowie das Unternehmen selbst einsetzen.
Authentizität ist der Schlüssel: Klassisches Recruiting rein über Stellenanzeigen funktioniert heute nicht mehr. Unternehmen sollten auf Augenhöhe und authentisch kommunizieren – und das am besten über die eigenen Azubis.
Digitalisierung und Arbeitsweisen erlebbar machen: Jugendliche sollen für eine Welt begeistert werden, mit der sie oft noch keine Berührungspunkte hatten. Hier ist es wichtig, dass Unternehmen den Beruf und ihre Arbeitsweisen erlebbar machen, z. B. durch Alltagsberichte von Azubis sowie einen offenen Austausch.
Viola Bösebeck und Frauke Wengerowski sind Referenten bei HRocks, der ehemalige Deutsche Ausbildungsleiterkongress (DALK). Vom 07.-09. November 2022 treffen sich dort Expert:innen aus Wissenschaft und Praxis, um Lösungen für die heutigen Herausforderung zu finden.